Topic Size, la colonne que l’on regarde en premier dans Topics Portfolio, mesure un nombre de citations, sans lien direct avec le nombre de recherches ou d’utilisateurs. Microsoft a lancé cette bêta le 13 octobre 2026 dans le rapport AI Performance de Bing Webmaster Tools (billet signé Krishna Madhavan, Saral Nigam et Vivek Jain) ; elle répond à ceux qui réclament du workflow plutôt que du recyclage de conseils GEO. L’onglet regroupe vos requêtes d’ancrage par thème et estime la taille de chacun. Il liste aussi des requêtes où des concurrents sont cités à votre place. Il sert à trier un planning éditorial ; aucune donnée de trafic n’y figure.
Ce que contient l’onglet Topics Portfolio
Vous ouvrez Bing Webmaster Tools > AI Performance et, à côté de Citations & Pages, un nouvel onglet est apparu : Topics Portfolio, à condition que Bing juge vos données suffisantes. Le site doit aussi être vérifié dans Bing Webmaster Tools, par une balise meta ou un enregistrement DNS. La page d’arrivée liste les thèmes où votre site a une présence réelle : des grappes de requêtes d’ancrage que Microsoft illustre avec « football », « impôts » ou « chatbots IA ». Chaque ligne porte quatre colonnes. Topic Size donne le nombre approximatif de citations, tous sites confondus, sur la période choisie. Sites Cited chiffre les sites cités sur le thème, donc son encombrement. Queries compte les requêtes d’ancrage distinctes.
Sous le tableau, Top Opportunity Queries recense les requêtes les plus fortes du portefeuille où d’autres sites apparaissent et pas le vôtre, avec des volumes en fourchettes. Un clic sur un thème ouvre trois indicateurs et deux tableaux : Your Grounding Queries (ce que vous possédez déjà) et Opportunity Queries (ce qui reste ouvert). La période d’analyse va d’un à trois mois. Tout est détaillé dans l’annonce officielle de Bing.
Une requête d’ancrage désigne l’expression que l’IA a utilisée pour récupérer le contenu cité dans sa réponse, selon la définition donnée par Bing lors du lancement d’AI Performance en préversion publique, le 10 février 2026. Côté architecture, c’est l’étape de récupération d’un RAG ; le rapport de février précisait déjà que ces données forment un échantillon de l’activité réelle.
Topic Size mesure-t-il la demande ?
Non, pas au sens d’un volume de recherche. Microsoft décrit la colonne comme « a measure of how much AI Search demand the topic represents » ; la grandeur comptée reste pourtant la citation. Or une réponse générée peut en afficher plusieurs : à demande humaine égale, un thème dont chaque réponse cite six sources pèse six fois plus qu’un thème à source unique. Le chiffre grossit avec le nombre de sources affichées par réponse autant qu’avec le nombre de gens qui posent la question.
S’y ajoutent trois limites. Les valeurs sont approximatives selon Microsoft. Le rapport de février indique que les requêtes d’ancrage ne sont qu’un échantillon. Barry Schwartz note, le jour du lancement, qu’il n’existe « no click data yet » (Search Engine Roundtable, 13 octobre 2026). Bing formule sa consigne ainsi :
Treat the numbers as directional signals for planning, not as a precise ledger.
Bing parle donc d’un signal d’orientation : rien dans le rapport ne relie un thème à des visites sur votre site.
Forte demande, faible concurrence : le raccourci à surveiller
Leptidigital, dans son analyse, propose de prioriser un thème qui cumule un Topic Size élevé et peu de sites dans la colonne Sites Cited, à condition que les opportunity queries correspondent à vos cibles (article Leptidigital). Le même texte résume le gain : on passe de « où suis-je cité ? » à « où pourrais-je l’être aussi ? ». Cette bascule est réelle, puisque le rapport de février ne montrait que votre propre présence.
La règle de priorisation, elle, repose sur un ratio de deux colonnes approximatives. Un Sites Cited faible peut signaler un thème peu disputé ; il peut aussi refléter un thème étroit que la classification a découpé trop finement. Et Bing masque les thèmes dont l’activité globale est insuffisante, ce qui retire du tableau une partie des niches justement peu concurrentielles.
Aucun retour de production n’existe encore : la bêta date du 13 octobre 2026 ; personne n’a pu vérifier qu’un thème jugé ouvert se transforme en citations après publication d’une page. Ce test reste à faire, site par site.
Classification par IA et requêtes de marque
Dans l’exemple de Microsoft, un site fictif de chaussures de running voit « Air Shoes » listé parmi ses opportunités, alors que c’est une requête de marque concurrente, hors de portée. L’annonce le reconnaît : les requêtes de marque peuvent remonter comme opportunités. La classification en thèmes, générée par IA, peut ranger une requête dans un autre thème que le vôtre. Chaque thème et chaque requête portent un pouce haut ou bas, qui remonte à l’équipe Bing.
Comment l’intégrer à un planning GEO ?
Bing recommande de commencer par les thèmes où vos citations sont déjà concentrées, puis de descendre dans les opportunity queries. Un ordre de travail cohérent avec cette consigne : lire Your Grounding Queries à côté des pages citées dans Citations & Pages, puis rattacher chaque requête restante à une page existante ou à un trou de couverture, après avoir écarté les requêtes de marque concurrentes. Les pages existantes se retravaillent ; les trous deviennent des articles. Après publication, la fonction Compare ajoutée le 16 juin 2026 (Leptidigital), qui superpose une période antérieure à la période courante, permet de relier une variation de citations à une modification de contenu.
Sur la forme, l’annonce de février recommande des titres clairs et des tableaux, plus la notification des mises à jour par IndexNow (indexnow.org). Un passage récupéré doit tenir dans la fenêtre de contexte du modèle qui rédige la réponse ; Microsoft ne publie pas la taille des extraits retenus, d’où l’intérêt d’une réponse placée dans un paragraphe autonome.
La définition du GEO a déjà son article : GEO, la nouvelle frontière de la visibilité après le SEO. Ici, seul compte ce que Bing mesure de votre présence.
Ce que le rapport ne couvre pas
Les surfaces citées par Microsoft sont Copilot et les résumés IA de Bing, auxquels s’ajoutent des intégrations partenaires choisies. La liste de Microsoft ne mentionne aucun assistant concurrent. Le lien entre Bing et ChatGPT, décrit dans notre guide pour apparaître sur ChatGPT, passe par l’indexation de vos pages ; Topics Portfolio ne vous dit rien de ce qu’un autre assistant cite.
Le seuil « sufficient data » n’est pas publié. Le billet du 10 février 2026 rappelait déjà que le nombre de citations reste étranger au classement et à l’autorité d’une page. Un petit site peut n’avoir qu’une liste de thèmes courte ou aucun onglet. Dans ce cas Topics Portfolio n’apporte rien ; la veille d’indexation dans Bing Webmaster Tools reste disponible.
Quand Bing ajoutera les données de clic, vous pourrez vérifier lesquels des thèmes aujourd’hui jugés porteurs méritent leur place dans votre planning.
