37% des professionnels marketing n’utilisent pas l’IA faute de savoir formuler leurs demandes, d’après le rapport Semrush 2024 sur l’adoption de l’IA dans le marketing. Ce n’est pas un problème d’accès à ChatGPT. C’est un problème de prompt. Les listes qui circulent sur le web sont en anglais, génériques et calibrées pour le marché américain. Voici 10 prompts en français, testés, directement copiables, adaptés aux réalités d’un marketing manager en France : PME, cycle de vente B2B long, contraintes RGPD, équipes réduites. Pour chaque prompt : le contexte d’usage, le texte exact à copier, les variables à adapter et un exemple de sortie attendue.
Pourquoi vos prompts actuels produisent des résultats décevants
Un prompt vague produit une sortie vague. 72% des marketeurs réécrivent entièrement le texte généré par IA selon Hootsuite Social Trends 2025, contre 37% en 2023 — signe que les prompts par défaut produisent rarement du livrable. La structure qui donne les meilleurs résultats pour un marketing manager tient en quatre éléments : un rôle assigné à ChatGPT, un contexte précis sur votre entreprise ou secteur, une tâche définie avec un format de sortie attendu et les variables spécifiques à votre situation.
J’utilise un cadre mnémotechnique simple, RCTV (Rôle, Contexte, Tâche, Variables), qui reprend les principes des frameworks établis comme RACE (Role, Action, Context, Expectations) ou RTF (Role, Task, Format). Il s’applique à tous les prompts de cette liste. Avant de copier un prompt, renseignez les éléments entre crochets. La précision sur votre marché, votre cible et vos contraintes détermine directement la qualité de la sortie.
Précision sur le périmètre : les prompts sont rédigés pour ChatGPT (GPT-5 ou GPT-5.1 d’OpenAI) mais fonctionnent sur Claude Opus 4.7, Sonnet 4.6 ou Haiku 4.5 d’Anthropic ainsi que sur Gemini 2.5 avec des résultats comparables.
Rédiger un brief créatif complet en 3 minutes
Un brief créatif mal rédigé génère des allers-retours avec l’agence ou l’équipe créa. Ce prompt génère un brief structuré, avec objectifs, ton, contraintes et exemples de références, à partir de quelques informations de base.
Tu es directeur artistique senior spécialisé en marketing B2B. Rédige un brief créatif complet pour [TYPE DE CONTENU : bannière / vidéo 30s / post LinkedIn / emailing] destiné à [CIBLE : ex. DSI de PME industrielles de 50-200 salariés]. L’objectif est [OBJECTIF : générer des leads / renforcer la notoriété / fidéliser]. Le message principal est [MESSAGE CLÉ]. Le ton doit être [TON : expert et rassurant / dynamique et concis / premium et discret]. Inclure : objectifs mesurables, messages secondaires, contraintes techniques, exemples de références visuelles ou éditoriales et un guide de ce qu’il faut éviter. Format : sections titrées, 400-500 mots.
Sortie typique : un document de 400 mots organisé en 6 sections (Contexte, Objectif, Cible, Message, Ton, À éviter), prêt à envoyer à une agence ou à briefer un freelance.
Variables à adapter : TYPE DE CONTENU, CIBLE, OBJECTIF, MESSAGE CLÉ, TON. Plus vous détaillez la cible (taille d’entreprise, secteur, fonction, douleurs), plus le brief sera précis.
Construire une segmentation audience en partant de zéro
Utile quand vous attaquez un nouveau segment ou préparez une campagne sur un marché que vous maîtrisez moins. Le prompt divise votre base en sous-groupes homogènes avec les déclencheurs d’achat de chacun.
Tu es consultant en stratégie marketing avec 15 ans d’expérience sur le marché B2B français. Mon entreprise vend [PRODUIT/SERVICE] à [SECTEUR D’ACTIVITÉ]. Identifie 4 segments d’audience distincts pour ce produit. Pour chaque segment : nom du profil, taille d’entreprise typique, fonction du décideur, principales douleurs, déclencheur d’achat, canal de communication préféré, objections les plus fréquentes et un message d’accroche adapté. Format : tableau comparatif.
Sortie typique : un tableau à 4 colonnes (un segment par colonne) et 8 lignes de critères. Chaque cellule contient 1 à 3 éléments précis, directement exploitables pour segmenter une base de données ou adapter une séquence d’emails.
Variables à adapter : PRODUIT/SERVICE (soyez précis : logiciel de gestion RH pour TPE, pas « solution RH »), SECTEUR D’ACTIVITÉ. Si vous avez déjà des données clients (CA moyen, cycle de vente, NPS), ajoutez-les dans le prompt pour affiner les segments.
Auditer une campagne Google Ads ou Meta en 10 minutes
Avant ce prompt, copiez les métriques clés de votre campagne : CTR, CPC, taux de conversion, ROAS, répartition budget par groupe d’annonces. Plus vous collez de données brutes, plus l’analyse est utile.
Tu es expert en performance marketing digital, spécialisé sur [GOOGLE ADS / META ADS / LINKEDIN ADS]. Voici les résultats de ma campagne du [PÉRIODE] : [COLLER LES MÉTRIQUES]. Mon objectif était [OBJECTIF] avec un budget de [BUDGET]. Analyse ces résultats en identifiant : 3 points forts, 3 points faibles, les écarts par rapport aux benchmarks sectoriels pour [SECTEUR] et 5 actions correctives prioritaires avec leur impact estimé. Si tu n’as pas la donnée benchmark sectorielle, dis-le clairement plutôt que d’inventer un chiffre. Commence par un diagnostic d’une phrase. Format : sections titrées avec bullet points.
Sortie typique : un diagnostic d’une phrase (ex. « CTR élevé mais taux de conversion faible : problème de landing page, pas d’annonce »), suivi de 3 forces, 3 faiblesses et 5 recommandations classées par priorité avec un impact estimé.
Variables à adapter : plateforme, période, métriques brutes, objectif initial, budget total, secteur. Pour les benchmarks, précisez le secteur : e-commerce mode, SaaS B2B, services financiers. Les références ne sont pas les mêmes selon les secteurs.
Générer 20 idées de contenu en 5 minutes
Le syndrome de la page blanche au moment de préparer le calendrier éditorial. Ce prompt couvre plusieurs formats et niveaux de maturité de l’audience, ce que les listes génériques d’idées ne font pas.
Tu es stratège contenu B2B spécialisé dans [SECTEUR]. Mon audience cible est [CIBLE]. Génère 20 idées de contenu pour les 3 prochains mois, réparties ainsi : 5 articles SEO (requêtes informatives), 5 posts LinkedIn (angle insight ou prise de position), 3 études de cas ou retours d’expérience, 3 newsletters, 2 webinaires, 2 vidéos courtes (60s). Pour chaque idée : titre provisoire, angle éditorial en une phrase, format recommandé, objectif (notoriété / engagement / conversion). Tiens compte des saisonnalités et temps forts de [SECTEUR] sur la période [MOIS DE DÉBUT] à [MOIS DE FIN].
Sortie typique : un tableau de 20 lignes avec 4 colonnes (titre, angle, format, objectif). Les idées couvrent le haut, le milieu et le bas du funnel sans reformatage nécessaire.
Variables à adapter : SECTEUR, CIBLE, MOIS DE DÉBUT/FIN. Si votre secteur a des saisonnalités fortes (rentrée septembre, salons professionnels, clôture fiscale), précisez-les explicitement dans le prompt.
Créer un persona acheteur détaillé
Les personas générés par ChatGPT sans cadrage précis restent superficiels : « Marie, 38 ans, responsable marketing, aime les challenges. » Ce prompt oblige ChatGPT à produire une profondeur psychographique et comportementale utilisable pour segmenter des campagnes email ou affiner des landing pages.
Tu es expert en psychologie du consommateur B2B. Crée un persona acheteur détaillé pour [PRODUIT/SERVICE] dans le secteur [SECTEUR]. Inclure obligatoirement : prénom, âge, poste, taille et type d’entreprise, revenus professionnels, parcours type dans la journée de travail, ses 3 objectifs professionnels prioritaires de l’année, ses 3 grandes frustrations avec les solutions actuelles du marché, ses sources d’information (médias, réseaux, événements), ses critères de décision d’achat (classés par ordre d’importance), ses objections courantes face à notre type de solution et une citation qui résume sa vision du problème que notre produit résout. Présenter sous forme de fiche structurée.
Sortie typique : une fiche de 350-400 mots avec sections titrées. La citation finale est souvent la partie la plus utile : elle peut devenir directement le hook d’une campagne ou le titre d’une landing page.
Variables à adapter : PRODUIT/SERVICE, SECTEUR. Si vous avez des verbatims clients réels, ajoutez-les dans le prompt : « voici 3 retours clients réels, inspire-t’en pour la citation et les frustrations. »
Analyser les retours post-campagne
Après une campagne, les équipes collectent des données éparpillées : exports Analytics, commentaires réseaux sociaux, résumés calls sales, NPS. Ce prompt structure l’analyse qualitative en quelques minutes à partir de données brutes, sans passer par un tableau croisé dynamique.
Tu es analyste marketing senior. Voici les retours de ma campagne [NOM DE LA CAMPAGNE] : [COLLER : commentaires clients, verbatims équipe commerciale, métriques clés, résultats NPS ou enquête satisfaction]. Réalise une analyse structurée en identifiant : les 3 points saillants positifs, les 3 points d’amélioration prioritaires, les insights inattendus et les recommandations pour la prochaine campagne similaire. Classe les recommandations par facilité de mise en oeuvre (quick wins vs. efforts longs). Conclure par une phrase de positionnement pour la prochaine campagne.
Sortie typique : un rapport de 300-400 mots en 5 sections, avec une liste de quick wins (actions réalisables en moins d’une semaine) et d’efforts longs (actions structurelles). La phrase de positionnement finale peut alimenter le brief créatif de la campagne suivante.
Variables à adapter : NOM DE LA CAMPAGNE, données brutes à coller. Plus vous injectez de verbatims réels (commentaires, notes sales, réponses enquête), plus l’analyse sort des généralités.
Réaliser un benchmark concurrentiel express
Ce prompt ne remplace pas une étude de marché complète. Il structure rapidement un benchmark exploratoire pour préparer une réunion de direction ou un pitch interne. Résultat utile combiné avec une lecture préalable des sites concurrents.
Tu es consultant en stratégie marketing. Réalise un benchmark concurrentiel pour [MON ENTREPRISE/PRODUIT] face aux concurrents suivants : [CONCURRENT 1], [CONCURRENT 2], [CONCURRENT 3]. Pour chaque concurrent, analyse : positionnement et proposition de valeur principale, cibles apparentes, canaux d’acquisition visibles, points de différenciation, faiblesses apparentes. Conclure par : les 2 opportunités de différenciation les plus exploitables pour nous et les 2 risques compétitifs à surveiller. Format : tableau pour la partie comparative, paragraphes pour la conclusion.
Sortie typique : un tableau à 5-6 lignes de critères et 3-4 colonnes (un concurrent par colonne), suivi d’un paragraphe de 150 mots sur les opportunités et risques. Attention : ChatGPT travaille ici sur ses données d’entraînement (cutoff 2024-2025 selon la version). Pour un benchmark à jour, collez directement dans la conversation des extraits de sites ou des captures d’écran.
Variables à adapter : MON ENTREPRISE, noms des concurrents. Si vous opérez dans un secteur de niche, précisez : « les données disponibles sont limitées, base-toi sur les sources que je vais coller. »
Rédiger un rapport mensuel marketing en 20 minutes
Le rapport mensuel est l’exercice que presque tous les marketing managers font et que peu automatisent. Ce prompt génère la structure et le texte narratif à partir des chiffres bruts, ne laissant que les vérifications factuelles à faire.
Tu es directeur marketing. Rédige un rapport mensuel marketing de [MOIS] pour une présentation en COMEX/CODIR d’une PME de [SECTEUR]. Voici les données du mois : [COLLER : trafic web, leads générés, taux de conversion, performances réseaux sociaux, résultats campagnes, budget consommé]. Contexte du mois : [ÉVÉNEMENTS NOTABLES : lancement produit, salon, modification budget…]. Structure le rapport ainsi : résumé exécutif (5 lignes maximum), performances par levier avec commentaire, faits saillants du mois, points d’attention, actions prévues le mois suivant. Ton : factuel, synthétique, orienté décision. Format : titres clairs, bullet points, 600 mots maximum.
Sortie typique : un document de 500-600 mots avec résumé exécutif de 5 lignes, 4-5 sections thématiques et une liste d’actions prioritaires pour le mois suivant. Le résumé exécutif est souvent la seule partie lue en COMEX : ChatGPT le génère en priorisant les écarts par rapport aux objectifs.
Variables à adapter : MOIS, SECTEUR, données brutes, ÉVÉNEMENTS NOTABLES. Intégrez les objectifs du mois si vous les avez : ChatGPT peut calculer les écarts et les commenter automatiquement.
Préparer la veille concurrentielle hebdomadaire
Ce prompt fonctionne avec des sources que vous collez directement dans la conversation (articles, communiqués, posts LinkedIn de concurrents). Il trie et hiérarchise l’information plutôt que de la générer à partir de rien, ce qui évite les hallucinations sur des faits récents.
Tu es analyste en veille stratégique. Voici les informations collectées cette semaine sur [SECTEUR / CONCURRENTS] : [COLLER : extraits d’articles, posts LinkedIn, communiqués de presse, annonces produit]. Synthétise en : 3 signaux forts (tendances confirmées ou mouvements stratégiques significatifs), 2 signaux faibles (indices émergents à surveiller), 1 opportunité identifiable pour nous et 1 risque à anticiper. Pour chaque signal : source, impact potentiel sur notre activité (faible/moyen/fort) et action recommandée. Format : bullet points structurés, 300 mots maximum.
Sortie typique : une synthèse de 250-300 mots en 5 blocs. Les signaux faibles sont souvent les plus utiles : ChatGPT identifie des connexions entre des informations disparates que l’on ne relie pas spontanément en lisant chaque source séparément.
Variables à adapter : SECTEUR/CONCURRENTS, sources à coller. La qualité de ce prompt dépend entièrement des sources injectées. Un prompt sans sources produit des généralités. Cinq articles récents collés produisent une synthèse utilisable.
Automatiser la création de 5 objets d’email A/B testables
Les objets d’email ont un ROI de test particulièrement élevé. Un A/B test sur un objet peut améliorer le taux d’ouverture de 15 à 30% sur toute une séquence, selon les données publiées par Campaign Monitor en 2024. Ce prompt génère 5 variations avec des angles psychologiques distincts, pour ne pas tester au hasard.
Tu es copywriter spécialisé en email marketing B2B, marché français. Rédige 5 objets d’email pour un emailing destiné à [CIBLE] sur le sujet [SUJET DE L’EMAIL]. Les 5 objets doivent utiliser 5 angles psychologiques différents : curiosité, urgence, bénéfice chiffré, preuve sociale, question directe. Pour chaque objet : l’objet (55 caractères max), le préheader associé (90 caractères max) et une explication de l’angle psychologique utilisé. Contrainte : éviter les mots qui déclenchent les filtres anti-spam (gratuit, offre limitée, cliquez ici). Marché cible : France, ton professionnel mais direct.
Sortie typique : un tableau de 5 lignes avec 3 colonnes (objet, préheader, angle). Chaque objet est prêt à charger dans Brevo, HubSpot ou Mailchimp pour un test A/B immédiat sur les 20% de votre base. Attention : ChatGPT respecte mal les contraintes de caractères. Vérifie manuellement la longueur finale des objets générés.
Variables à adapter : CIBLE, SUJET DE L’EMAIL. Précisez le contexte de l’email : « email de relance après téléchargement d’un livre blanc », « premier email d’une séquence onboarding », « newsletter mensuelle ». Le contexte change radicalement la nature des objets générés.
Les 3 erreurs de prompt qui font perdre du temps
La première : ne pas assigner de rôle à ChatGPT. « Rédige une analyse » produit une sortie générique. « Tu es analyste marketing senior spécialisé SaaS B2B, rédige une analyse » produit une sortie calibrée sur un niveau d’expertise et une culture sectorielle précise.
La deuxième : demander trop en une seule fois. Un prompt qui réclame simultanément un brief créatif, une segmentation et 20 idées de contenu produit un résultat dilué sur les trois. Découpez en 3 prompts distincts et utilisez la sortie du premier comme entrée du suivant.
La troisième : ne pas spécifier le format de sortie. « Analyse ces données » produit un texte libre de longueur variable. « Analyse ces données, format : tableau 4 colonnes, bullet points, 300 mots maximum » produit quelque chose utilisable dans un slide ou un rapport sans retravail. Le format de sortie est aussi important que la tâche elle-même.
Les 10 prompts de cette liste intègrent ces 3 contraintes. Copiez-les, remplacez les variables entre crochets et itérez : la deuxième version d’un prompt est toujours meilleure que la première.
| Cas d’usage | Gain de temps estimé | Personnalisation requise | Meilleur moment d’usage |
|---|---|---|---|
| Brief créatif | 2-3h réduit à 15 min | Élevée (cible, ton, objectif) | Avant briefing agence / freelance |
| Segmentation audience | 1 journée réduite à 30 min | Élevée (produit, secteur) | Lancement campagne, nouveau segment |
| Audit campagne | 2-3h réduit à 20 min | Très élevée (métriques brutes) | Post-campagne, réunion bilan |
| Idées de contenu | 2h réduit à 10 min | Moyenne (secteur, saisonnalité) | Planification calendrier éditorial |
| Persona acheteur | 3-4h réduit à 20 min | Élevée (verbatims clients) | Nouveau produit ou marché |
| Analyse retours campagne | 3h réduit à 30 min | Très élevée (verbatims, données) | Bilan trimestriel, debrief équipe |
| Benchmark concurrentiel | 1 journée réduite à 45 min | Élevée (noms concurrents) | Avant comité stratégie, pitch interne |
| Rapport mensuel | 3-4h réduit à 20 min | Très élevée (données du mois) | Fin de mois, avant COMEX |
| Veille hebdomadaire | 2h réduit à 15 min | Élevée (sources à coller) | Vendredi matin, réunion hebdo |
| Objets d’email A/B | 1h réduit à 10 min | Moyenne (cible, sujet) | Avant envoi emailing important |
Note : ces gains supposent un premier jet à retravailler et valider manuellement, pas un livrable final directement utilisable.
Sauvegardez ces prompts dans un document partagé avec votre équipe et créez une bibliothèque interne. La meilleure version d’un prompt est toujours celle qui a été testée sur votre secteur spécifique, pas celle copiée d’un article.
